Formation: LE REFERENCEMENT PUBLICITAIRE

15 juillet 2020 - 9 h 00 min
Montpellier
Le référencement publicitaire permet de bien positionner votre site internet en résultat de recherche sur les termes de votre choix. Devenez l’expert de votre communication digitale payante !

Objectif(s) de la formation

Être capable de définir et de mettre en place une campagne de visibilité web payante avec efficacité tout en mesurant votre retour sur investissement.

Public et pré-requis

Créateurs d’entreprise, responsables communication et marketing, webmasters Pré-requis : Être utilisateur d’Internet.

Durée

7H – 1 jour

Moyens pédagogiques et techniques

Séance de formation en salle Exposés théoriques : supports pédagogiques projetés et commentés par le formateur Etudes de cas concrets

Programme

1.Les principes de base d’une campagne de référencement payante •Les différents formats d’annonces Adwords •Comment cibler et choisir l’emplacement de chaque annonce •Comprendre les enchères et maîtriser son budget Adwords •Découverte de l’outil Google Adwords 2.Elaborer une stratégie de référencement publicitaire •Comment définir vos objectifs •Comment structurer vos campagnes •Comment rédiger les annonces textuelles •Quel impact sur le Quality score •Analyse des statistiques •Optimisation des éléments de la campagne 3.Découverte et prise en main des outils de création de campagne •Création et paramétrage de vos campagnes avec Google Adwords •La solution Adwords Editor pour les gros volumes •Sélectionner la sémantique ciblée avec Google générateur de mots clés •L’analyse de vos résultats avec Google Analytics 4.Contrôler les performances de votre campagne payante •Comment configurer les outils de suivi et analyser les conversions •Comment optimiser les performances des annonces 5.Les campagnes payantes par le réseau Display •Pourquoi choisir le réseau Display •Qu’est-ce que le réseau Google Shopping •Quels sont les différents formats d’annonces et leurs emplacements •Présentation du ciblage re-marketing

Suivi et évaluation

Le suivi de l’exécution de la formation se fait à l’aide de la feuille de présence émargée par les stagiaires. L’évaluation des acquis se fait : •Questionnaire oral et écrit à chaud •Fiches d’évaluation •Questionnaire écrit a posteriori

Modalités et tarifs

Formation inter-entreprise: •900 € HT / apprenant

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